从盲盒压岁钱的惊喜拆封，到马年厌世玩偶的火爆出圈；从“当代光影+千年壁画”的灯会千里浸式体验，到AI奉陪机器东说念主的情切互动……本年春节假期，“心思年货”走俏春节档，“精神快充”式的心思耗尽已深度融入群众生涯。

艾媒商榷近日发布的中国心思经济耗尽趋势瞻念察叙述自大，2025年中国心思经济市集领域达2.7万亿元，预测2029年将突破4.5万亿元。心思经济正在成为驱动中国耗尽市集升级的新引擎。

“小确幸”背后的耗尽蓝海

本年是李瑞的本命年。春节时辰，她专程来到甘肃省博物馆艺术生涯馆挑选文创居品。“以铜奔马为原型的文创邻近，是年青东说念主之间流行的新型兰州特产。”她说。马年厌世毛绒玩偶、西部马仔毛绒玩偶……李瑞将各色“马”主题文创放入购物篮，准备送给大学同学。

“农历马年，咱们推出了20多款‘马力全开’系列文创居品，部分面容早在假期前就已售罄。”甘肃省博物馆文创中心追究东说念主崔又心说，本年春节时辰，甘肃省博物馆文创居品整个销售近3万件，累计销售额达120万元。

1月26日晚，在甘肃省博物馆一楼大厅，模特（中）带领新款马踏飞燕贺岁毛绒玩偶“侥幸当头马”走秀。新华社记者 郎兵兵 摄

从“拉布布”到“马彪彪”，潮玩文创的火爆出圈是心思经济兴起的一个显性注脚。淘宝平台公布的“2025年度十大商品”中，进步半数与心思价值需求关联。

兰州理工大学经济处分学院教化王里克说，心思经济所以心思价值的创造和流畅为中枢，通过绚丽化的商品、心思价值为导向的工作等，匡助耗尽者已矣心思配置，同期已矣经济价值的新兴经济形态。“在以心思为驱能源的耗尽步履中，体验是耗尽的迫切部分，时常付费才是耗尽的运转。”王里克说。

“心思+”与多产业深度交融，催生出隐蔽不同群体、场景的耗尽生态。在敦煌夜市，身着仿古衣饰的乐伎、手托宝盘的商贾穿梭灯海，通过跳舞演绎、现象互动，让旅客仿佛穿越千年、再见盛唐敦煌的荣华夜景；在甘肃省博物馆艺术生涯馆，耗尽者领取盖着博物馆操心钤记的“文献”，获利一份厌世版新春道喜；在上海一家解压互动馆，年青东说念主身穿堤防服，提起神志对着画板纵脱挥洒，将压力“泼”成艺术品。

AI赋能正在不断拓展心思耗尽的新场景。本年春节，62岁的兰州市民成建宏结交了一位新“一又友”——AI奉陪机器东说念主。“会贺年、能陪聊，来者不拒，随叫随到。”成建宏说。

魔镜瞻念察发布的《2025年度耗尽新后劲白皮书》自大，AI玩物线上市集爆发增长，2025年累计已矣销售额7.4亿元，同比增长427.4%；销量160.4万件，同比增长864.2%。“AI心理奉陪师”“AI情感商榷师”等AI居品逐步走红，情愿耗尽者多元化的情感需求。

2月19日，旅客在敦煌夜市不雅看灯会。（张晓亮 摄）

为神思“买单”何以越买越上面？

《2025 Z世代心思耗尽叙述》自大，56.3%的年青耗尽者将“趣味与心思情愿”视为迫切耗尽动因，大阳城(SuncityGroup)较上一年陶冶16.2%。“年青东说念主是心思耗尽的主力军，功能和价钱不再是他们耗尽步履的决定性要素。”崔又心说。

“跟着经济社会的发展和耗尽水平的不断升级，年青东说念主耗尽的起点已从情愿基本生涯需求，转向心思价值的已矣和自我情愿。”王里克说，他们更好意思瞻念为我方的心思和思法买单。

耗尽的真谛何以从“填满生涯”转向“安顿自我”？在兰州大学经济学院教化毛锦凰看来，年青东说念主通过市集交换的形势已矣心思抒发和心思价值疗愈，心思某种进度上成为一种可计较、可生成的“商品”。

互联网的放大和催化功能，为心思的商品化提供了场域。用户在数字空间的心思抒发被收罗、识别，概述的心思通过算法演变为可感知、可传播、可购买的数据资源。商家和诱惑者鞭策无形需求升沉为有形居品，以奉陪、解压、巩固等为功能的心思改善型商品应时而生。

市集正在精确对接心思耗尽的细分需求。甘肃岷县军强电子商务有限公司总司理於军强以为，带货直播间逐步由单纯的商品销售平台成为一个心思同样、交换的线上空间。“主播不再单向展示商品，而要赋予居品情感价值，才调更好已矣商品的销售。”他说。

本体种草与支吾共享则进一步强化了心思传播。最近，“歹物共享”在支吾平台上刮起一阵风潮。与传统的“好物共享”不同，博主们用一种“又爱又恨”的复杂心思共享我方的“翻车”耗尽资历，反而填补了耗尽者对真确体验的需求。

“这种概述的互联网叙事既是心思的开释，亦然心思的再传播。”毛锦凰说。

从“性价比”到“情价比”

心思经济重塑市集形式

当耗尽从“性价比”走向“情价比”，当“懂我”成为动东说念主的购买事理，心思经济正悄然重塑中国耗尽市集逻辑。心思经济成为新耗尽风口确当下，如安在这场由“心”驱动的耗尽革射中收拢机遇？

业内东说念主士以为，心思经济具有冲破传统产业范围的潜能，不仅能精确匹配耗尽者个性化、万般化的情感需求，又能以“心思+”的发展方式，催生新业态、新产业，激活市集耗尽潜能。

本年1月，国务院办公厅印发的《加速培育工作耗尽新增长点职责决策》中明确提倡，依托耗尽新业态新模式新场景试点等平台载体，支持建设多少耗尽带算作用强的心思式、体验式工作耗尽新场景。

敦煌文旅集团沙州夜市景区运营处分有限公司总司理王晶伟说，就文旅产业而言，心思耗尽镶嵌式带动智商高大，如可打造强体验、强互动的耗尽场景，已矣文旅产业的“心思+”转型，让旅客在游玩中获得心思价值、情愿心思需求。

崔又心说，就当今而言，心思经济市集的居品研发回应更精确复兴用户的情感需求，引起情感共识，让居品成为“情感载体”。

记者发现，跟着心思耗尽的多元化发展，心思价值被过度标榜、失实营销、坏心竞争等问题也随之线路。有商家打着心思疗愈的幌子，售卖“千元水晶”“万元转运手串”等居品牟取暴利；还有些“花小钱买昂扬”的文创也濒临居品同质化严重、版权侵权频发的窘境。

对此，众人建议，通过健全订价机制、教唆耗尽者缔造感性耗尽不雅念等要领，鞭策心思经济健康有序发展。

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