数据新闻剪辑 陈华罗 新媒体想象 苗奇卉 校对 李立军

　　2026年的遍地开花缓不救急，但国内的新茶饮赛说念却已早早掀翻海潮。

　　据称，茶颜悦色将于本年四月在深圳开设其首批门店，并想象后续在当地拓展更多门店，厚爱进驻一线城市市集。

　　这个多年来死磕湖南原土，仅放射江苏、湖北等少数省份的茶饮品牌，此番以双店王人开的姿态扎根深圳中枢商圈，迈出布局一线城市的关节一步，让茶饮圈直呼或然：为何茶颜悦色偏巧选在这个料峭春寒的时节进犯深圳？这场迟到的布局，背后藏着若何的考量？

　　茶饮市集增长疲软

　　茶颜悦色主动出击

　　也曾沿途呼吁大进的新茶饮市集，如今也如这迟来的春天一般，没了往日夸口滋长的火热态势。市集增长脚步愈披发缓，通盘这个词行业从增量竞争冷静转向存量博弈，关于渊博消费者而言，最直不雅的感受等于街头茶饮店越开越多，可选品牌丰富多采，却难再喝到一杯让东说念主目下一亮的新品。

　　好多东说念主对茶颜悦色的印象，还停留在“守着长沙不走”的阶段；实则早在2020年，它就已迈出走出长沙的脚步，继续在武汉、重庆、南京、无锡等城市开外出店，当今在多城布局超千家直营门店。

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　　但即便走出了长沙，茶颜悦色的布局也持久蚁集在新一线城市，尚未涉及一线城市邦畿，且在深耕的市集里，增长瓶颈早已显现。

　　大本营长沙的竞争更强烈，霸王茶姬2024岁首插足湖南后，照旧在长沙开了60多家店，还在永州、邵阳等三、四线城市布局，淡马茶坊、裕莲茶馆等同类品牌也纷繁入局，坚捏直营的茶颜悦色，也感受到了市集被分流的压力。

　　为了突破发展困局，往时几年里，茶颜悦色积极求变，尝试新茶饮赛说念的跨界道路，试图通过子品牌终了解围。鸳央咖啡、古德墨柠、日夜诗酒茶、茶颜饼坊，茶颜悦色的子品牌矩阵遮蔽了咖啡、柠檬茶、酒馆、烘焙等多个消费场景，茶饮附进的赛说念简直都试个遍。

　　但从市集响应看，这些尝试仍未脱离对茶颜悦色的依赖，凭据行业数据，古德墨柠的门店数100多家，大部分都蚁集在长沙，且紧挨着茶颜主品牌门店开设，其余子品牌创就地间短，体量和影响力都相配有限，大多局限在湖南市集。

　　这种“贴身”开子品牌的花式，诚然能借助主品牌的流量短期引流，却也戒指了子品牌平安发展、走向寰球的可能，跨界解围的尝试，并莫得成为茶颜悦色新的增长引擎。

　　而茶颜悦色的出海探索，也持久保捏着严慎的姿态，并未像部分品牌那样大刀阔斧开设线下奶茶店，而是遴荐了线上电商的轻量化旅途。2025年7月官宣以电商形状进犯北好意思市集，上线的也并非中枢的茶饮居品，而是国内受迎接的零食和文创附进，大阳城app终究也仅仅浅尝辄止，难以酿成简直的国外品牌影响力。

　　一边是大本营市集被不停挤压，一边是跨界、出海的浅尝辄止，踏入一线城市，成了茶颜悦色为数未几的破局遴荐。

　　再进深圳

　　思站稳脚跟并非易事

　　这并不是茶颜悦色第一次来到深圳，早在2021年时，茶颜悦色就以快闪店的形状登陆过深圳。五年往时，茶颜悦色以直营门店的形态重返，看中的无疑是这里后天不良的消费后劲和市集氛围。

　　数据夸耀，铁心2026年3月，广东茶饮门店数达8.7万家，以统共上风位居寰球第一，远超其他省份，数万家门店扎堆，足以见适合地浓厚的茶饮消费氛围。

　　而深圳算作大湾区中枢城市，采集了无数年青白领、女性等新茶饮中枢消费群体，不错为品牌带来初期的流量基本盘。

　　但另一方面，也恰是因为茶饮品牌多，深圳看似浊富的茶饮市集，早已是红海一派；不仅有喜茶、奈雪的茶等深耕一线城市多年的头部品牌，还有茉莉奶白等原土茶饮品牌紧紧占据市集，茶颜悦色思要在其中站稳脚跟，并非易事。

　　茶颜悦色的窘境，仅仅新茶饮行业的一个缩影，如今的头部品牌，也各自有着我方的成长烦嚣，吵杂的拓店潮背后，暴表示不少问题。

　　比如下千里市集的“王者”蜜雪冰城，一边积极拓店，一边不停跨界。收购福鹿鲜啤切入啤酒赛说念，借助渠说念上风试水早点零卖，试图打造多品类消费生态，给品牌带来增长；但大规模的门店延伸，也让品控和处理的难度不停加多，各地偶尔曝出的卫生问题，破费了品牌的口碑。

　　新茶饮行业在高速延伸、加快下千里市集布局的同期，普遍濒临着食物安全隐患、运营模式承压、处理存在舛错等行业共性问题，即便部分品牌实时给与整改、调理运营计谋等门径，也依然难以澈底扬弃消费者顾虑、破解发展珍视。

　　如今的新茶饮行业，早已走过了靠一杯网红饮品就能爆红的时期。关于消费者而言，好喝、性价比高、体验感好是基本条件，而食物安全更是不成触碰的底线。当市集不再夸口滋长，那些只靠流量、靠快速延伸撑起的品牌，终究要总结买卖的执行。

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　　茶颜悦色这次进驻深圳，是品牌向寰球化发展的一次蹙迫探索，从屡次快闪试水到如今厚爱落地，品牌作念了诸多准备，但能否适合一线城市的运营节拍、能否被土产货消费者简直领受，仍是未知数。

　　参考贵府：

　　深圳新闻网《茶颜悦色厚爱官宣：深圳首店4月营业》

　　彭湃新闻《伴计用手搅动奶茶？霸王茶姬：系摆拍，门店收歇整顿并除名涉事职工》

　　新民晚报《又有著名奶茶店翻车！职工脚踩责任台发争议视频：店长不在我说了算》

　　红餐网《进犯一线城市，茶颜悦色官宣将在深圳批量开店》

　　值班剪辑 古丽 实习生 赵悦

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背负剪辑：江钰涵