作家 | 胡新周

在传统的春节叙事中，年味频频意味着几代东说念主的团圆和代代因循的庆典感。对归家的年青东说念主而言，过年既是焰火气皆备的缓和牵绊，也未免混合着相互适合和相互协调。

关系词，2026年的春节，正在发生一场和善但深入的变化。

繁荣昌盛的铜锅涮肉取代了烟熏火燎的厨房忙绿，灿艳的鱼灯巡游点亮了全家长幼的共同牵记。这个春节，山南海北的场合菜餐厅成为除夕饭的新宠，东说念主头攒动的热门旅游区里，年俗被再行组织成一场全家都能参与的体验。

这背后，是年青东说念主接过了“年味开辟棒”。

抖音生计行状近期发布的春节破钞讲授，用数字铺陈出了一幅吵杂的新春图景：Z世代下单的抖音团购量同比增长65%，除夕饭团购套餐订单量同比增长245%，“非遗+市集”的团购销售额同比增长764%。

这些数字背后，既折射出万千家庭简直的新春生计遴荐，也体现出不同代际家庭成员之间的相互领悟和双向奔赴。抖音匡助年青东说念主在传承年俗和关照自我之间，摸索出一种既要团圆、又要悦己的两全面容。

这种兼顾家庭与个体的生计遴荐，也正在重塑咱们对“过个好年”的界说。

什么是“过个好年”，每一代东说念主都有我方的领悟。

围坐在电视机前看春晚、躬行下厨作念一大桌除夕饭、吵杂喧嚣的走亲访友，是长者们阖家团圆欢聚的传统庆典感。年青东说念主心目中的年味，则是更应酬、自主和丰富的度假体验。

昔时青东说念主成为春节的“阁下东说念主”，他们不再被迫继承长者安排，而是启动主动为全家筹办吃喝玩乐一条龙的春节行程。

出门堂食，将家庭时辰从灶台璧还给随同，是年青东说念主春节就餐的主流遴荐之一。

生计面容达东说念主@玲子reiko 的春节好意思食舆图里，有哈尔滨百年菜市集里的各色小吃、浓油赤酱的“沪上漂亮饭”，以及40年香港老店里肥沃油润的烧腊，关系作品获利超32万点赞。#除夕饭菜单提前曝光了 话题，登上抖音热门榜Top 2，在榜vv（视频播放量）超3亿。

玲子reiko的“沪上漂亮饭”

除夜今日，抖音除夕饭团购套餐订单量同比增长245%，其中，腌笃鲜、白切鸡、东坡肉、北京烤鸭等场合菜成为最受接待的品类，团购订单量同比增长了343%。

出门堂食不是偷懒，而是省去下厨的繁琐艰辛，让团圆更应酬。

旅游过年，则是用年青东说念主的审好意思再行界说传统年味。

抖音博主 @H笑啸 在洛阳感受极具大唐风味的吵杂，@Alvin金金 去横店圆明新园迎龙灯、闹新春，@孙鲜森的旅行 则在郑州电影小镇的傩魔大秀、卡通魔幻巡游和打铁花扮演中，体验了一把“魔法中国年”。非遗达东说念主@超甜女友九九 一皆从洛阳、郑州、西安玩到合肥，体验汉服妆造、芙蓉宫宴等国风年味步履，三省推行都登上了抖音热榜。

“超甜女友九九”在洛阳

据抖音生计行状春节破钞讲授，春节时代，“非遗+市集”团购销售额同比增长764%，“非遗+演艺”团购销售额同比增长117%。其中，鱼灯巡游和腰饱读扮演的销售额均增长超10倍。

破钞额的高速增长，反应了传统文化在融入新的创意抒发后，所呈现的参与感溢价。

关于把“爱你老己”挂在嘴边的年青东说念主而言，悦己破钞虽然也不会缺席。

他们活跃在体育场馆、棋牌室、KTV、温泉和洗澡中心，在舒适文娱的同期拓宽了沐日破钞的新体验。在抖音，拼豆手工的团购量同比增长了9018%，宠物寄养、攀岩和泡汤汗蒸诀别增长了348%、118%和48%。

抖音生计行状，这座连结线上与线下焰火的桥梁，串联和满足了不同家庭成员的需求，凤凰体育(FHSports)也重塑了东说念主们对过年的领悟。

每一次团圆和悦己，都在抖音上完成了从心动到步履的闭环。

抖音不教东说念主若何过年，而是提供无数种过好年的可能性。这意味着，年青东说念主无谓再作念“单选题”，而是粗略在一次破钞中，同期满足家庭的团圆传统和自己的个性化需求。

这股充满焰火气的破钞高潮，让春节成为全年最旺的筹划节点之一。

2月14日至22日，抖音生计行状推出“抖音新春吃喝玩乐节”，围绕团圆聚餐、囤年货、玩乐出行等高频破钞场景，撬动本就存在的大批春节破钞需求，将一年一度的流量狂欢，振荡成实打实的好买卖。

据春节破钞讲授，“春节不打烊” 商门户量同比增长33%，销售额同比增长65%，足疗推拿、商超购物券、黄金等品类均结束了大幅增长。

抖音生计行状的筹划撑持，匡助商家缩小了破钞者的有打算链路。

餐饮商家通过抖音发布年味推行、优惠步履，借助平台流量触达精确用户，结束线上种草。除夕饭套餐团购假造了用户的破钞有打算本钱，匡助餐饮商家提前锁客。商家厚爱保险破钞供给，只有推行简直、套餐实在、行状到位，小门店也能接住大流量。

场合菜火爆背后，是用户“在抖音刷视频→心动→团购下单→到店核销→拍照共享→生成新流量”的完好闭环。

小城市也借力平台的线崇高量，迎来了买卖的爆发。

无边矿藏文旅小城投合年青东说念主需求，将打卡式旅游升级为“入景、入戏、入心”的千里浸式体验。阐昭彰示，“返乡游”与“异域游”的双重客流，在本年春节时代拉动三线及以下城市抖音团购销售额同比增长66%，大阳城app货仓宾馆、东说念主皮客栈民宿团购量诀别同比增长了94%和88%。

在不少城市的文旅引申中，传统年俗正被再行包装为具有传播力的推行场景，并通过短视频平台放大影响力。

唐江山头老街以新春非遗散乐千灯节为中枢，采集30余项国度级非遗展演与万盏花灯，构建出一座千里浸式的“大唐夜市”。与此同期，明星助阵、达东说念主探店以及网红NPC互动等推行遐想不休制造可传播的瞬息，让传统年味在短视频平台不竭扩散，线上热度飞速振荡为线下客流，景区单日搭客量最高莽撞16万东说念主次。

比较之下，襄阳古城的旅途更侧重“风俗庆典感+文化IP”的组合。醒狮闹春、鱼灯巡游、孔明灯祝颂等步履组成节庆氛围的中枢场景，再类似三国实景剧游、武侠IP互动体验等推行，造成具有故事性的游览澄澈。当地还围绕#2026我在襄阳策马过大年 发起线上话题，将历史文化与节庆体验打包传播，诱导跳动10万名搭客慕名而至，也平直带动腹地破钞增长，团购销售额同比提高179%。

此外，还有古都开封抖音团购销售额环比大涨469%，老牌IP自贡灯会入选抖音“春节十大受接待脾气景区”，诱导超百万宇宙搭客打卡。

从死一火看，这类案例正在呈现出相似的旅途：一端是具有庆典感和文化辨识度的线下场景，另一端则是短视频平台带来的传播杠杆。当传统风俗被再行遐想为可拍、可逛、可互动的推行节点，节庆步履也就不再仅仅一次场合性的吵杂，而逐步变成不错不竭放大的城市流量进口。

自贡灯会

从这个意旨上说，商家在春节的爆发不是恐怕，是平台生态、商家勤劳、用户需求三者共振的死一火。

抖音作念的，是把线下场景变成线上推行，再把线崇高量导回线下破钞，把虚的吵杂变成实的破钞，把被手机屏幕牵动的热情变成大街冷巷的东说念主间焰火。抖音提供了一个“推行即引流、团购即振荡”的买卖场：用推行假造获客本钱，用团购缩小有打算链路，用步履放大节日效应。

从商家侧看，这是一个推行驱动来回效用提高的典型样本。当“刷抖音找年味”成为新习惯，商家获利的就不再是狭小即逝的流量狂欢，而是可想到、可复制、可不竭的筹划智商。

从线上叙事到线下空间，抖音长出新年味

从看春晚、走亲戚，到订团购、逛灯会、旅游过年，新的年俗潮水正在抖音悄然长成。

在不少城市的文旅传播中，一个趋势是，明星与推行创作家正在成为放大城市节日氛围的首要传播节点。他们用重生计化的视角记载城市，也让场合风光在酬酢平台上飞速扩散。

脱口秀演员王勉回到哈尔滨旧地，接连打卡东北铁锅炖、锅包肉、烤羊排和黏糊麻辣烫，量大味足的东北好意思食让不少网友直呼“隔着屏幕都饿了”。艺东说念主钟汉良则在成都街头喝功夫茶、打麻将、看变脸、“追星”大熊猫、回味贞洁川菜，由此养殖出的#和钟汉良过个川味巴适年 话题登上同城榜Top 1。演员王迅打卡成都脾气漫展的推行，也冲上了平台种草榜Top 5。

与此同期，一批旅行推行创作家一样在不竭放大城市的节日热度。

旅行自媒体创作家@胡获胜 在乐山大佛前拍下双手合十、虔敬许诺的瞬息，激励网友共识，获利跳动30万点赞，并冲上乐山同城榜Top 1。驰名旅游达东说念主@汪梦云 则带着镜头走遍滁州太平景区、泰安大宋不夜城和浙江金华双龙情景区，用鲜嫩的画面记载各地爽气与新春盛景，每条作品都获取跳动20万点赞。

从传播恶果看，岂论是明星的城市打卡，依然创作家的深度记载，都在把场合生计面容振荡为可传播的推行节点，也让城市的年味在酬酢平台上不休被放大和延续。

钟汉良在成都

此外，#寻年味 话题下，既有非遗传承东说念主直播剪纸、打铁花、舞龙灯，也有等闲用户用手机镜头记载家乡庙会、复刻古法年糕、教孩子写对子，捕捉寻常焰火气中的年味。

东说念主东说念主都是创作家，年味不再是单向传承的文化遗产，而是全民共创的生计引申。

据抖音官方数据，2月10日至23日，寻年味挑战赛话题下累计视频投稿量27.5万，话题播放量13.1亿；共上线109个热门，累计带来生计行状意图搜索PV 311.5万。

再加上春节贺岁档IP、品牌商家联动打造的逐日3场亿元红包雨、“马年天团”短剧、新春音乐会等福利和多元推行，抖音不休强化用户春节破钞神智，为破钞振荡蓄能。

有了推行蓄池塘，紧接着即是引爆和开释。

在线下，抖音在20多个城市落地脾气灯会、庙会、春晚分会场等大事件，将线上热度引向实体空间，打造千里浸式年味体验场景，带动腹地线下客流与破钞振荡。用户到现场打卡，又会生成新的UGC推行，反哺线崇高量。

线上的年味推行不仅是不雅赏素材，更是破钞进口，用户刷到灯会、好意思食视频，可平直跳转团购，从而结束从推行种草到破钞振荡的闭环。

“线上种草—线下体验—线上共享”的飞轮，让年味委果“活”了起来。

通过线上线下的全链路布局，抖音重构了春节破钞的玩法，让用户养成在抖音上找年味、买年货、订玩乐的破钞习惯，让每一座城市都能被看到、每一种年味都能被拥抱。

这不仅是抖音抵破钞趋势的把合手，更是一代东说念主生计面容改造与千万商家筹划逻辑升级的共同见证。

封面开始：企业官方

END